Benchmark Tagaday : Le Père Noël sous les projecteurs !

Chaque fin d'année, Noël s'impose comme un véritable temps majeur, à la fois  Familial, commercial et médiatique. Entre émotions, traditions et enjeux de consommation, les discours autour des fêtes façonnent l'attention du public et influencent les comportements d'achat.

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Dans ce contexte, Tagaday, première plateforme de veille médias, vous propose l'analyse de la place occupée dans les médias par le Père Noël et les principales thématiques festives dans le paysage médiatique.

Cette étude s'articule autour de trois axes complémentaires. Elle propose tout d'abord une analyse comparative du volume d'occurrences du Père Noël entre 2024 (l'étude complète) et 2025, afin d'observer l'évolution de sa visibilité médiatique et d'identifier les grandes dynamiques.

Elle s'intéresse ensuite à la médiatisation spécifique des marchés de Noël, devenus au fil des années des rendez-vous incontournables pour les territoires, les commerçants et les marques. Enfin, l'étude compare les thématiques clés associées aux fêtes de Noël : cadeaux et jouets, commerce, pouvoir d'achat, afin de comprendre quels sujets émergent dans le débat médiatique en période festive.

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Quand le récit rencontre le terrain : Père Noël vs. marchés de Noël

Analyse comparée

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Sur la période étudiée (13 décembre 2024 au 12 décembre 2025), le Père Noël conserve une visibilité médiatique élevée et significative, avec un niveau de retombées globalement stable d'une année sur l'autre. Cette continuité confirme son rôle central dans l'imaginaire médiatique des fêtes, porté par une présence transversale dans la presse écrite, les médias audiovisuels et les médias en ligne.

Sa médiatisation s'inscrit dans une logique récurrente, à la fois symbolique et commerciale, qui s'imposer comme un repère narratif durable des fêtes de fin d'année.

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La thématique des marchés de Noël adopte une dynamique plus concentrée et événementielle. Sa visibilité médiatique, bien que significative, se caractérise par une forte saisonnalité et une activation étroitement liée au calendrier festif. Elle repose largement sur l'ancrage territorial, les enjeux de fréquentation, d'animation locale et d'attractivité touristique, ce qui explique une couverture médiatique plus ponctuelle, notamment dans les médias locaux.

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Saisonnalité et émergence des thématiques festives

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Dans le cadre de cette analyse, les trois thématiques étudiées, pouvoir d'achat, commerce et jouets/cadeaux, sont appréhendées exclusivement à travers leur association à la thématique de Noël. Leur médiatisation s'inscrit dans une dynamique saisonnière marquée, caractérisée par une montée progressive de l'attention médiatique à l'approche des fêtes, avant d'atteindre un point culminant au mois de décembre.

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Le pouvoir d'achat, lorsqu'il est associé au contexte de Noël, apparaît comme la thématique la plus régulièrement présente tout au long de l'année. Sa visibilité demeure relativement soutenue en dehors des périodes festives, traduisant la sensibilité médiatique persistante aux enjeux économiques et leur résonance en fin d'année.

La thématique du commerce adopte un schéma comparable, bien que légèrement dépendant du calendrier festif. Sa présence médiatique reste plus modérée sur la majeure partie de l'année, avant de s'intensifier à l'approche des fêtes, en lien avec les temps forts de l'activité accrue des acteurs économiques.

La catégorie des jouets et cadeaux, quant à elle, se distingue par une saisonnalité très marquée. Sa visibilité reste faible sur la majorité de l'année, puis connaît une forte accélération dès le dernier trimestre. Cette dynamique confirme son ancrage direct dans l'univers festif et reflète les communications liées aux achats de Noël, aux catalogues, entre autres.

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Le Père Noël à l'échelle des territoires

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La carte met en évidence une médiatisation du Père Noël répartie sur l'ensemble du territoire, avec des niveaux d'intensité variables selon les zones. Cette répartition confirme le caractère national et fédérateur de la thématique, tout en soulignant l'influence des dynamiques locales sur la visibilité observée.

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Méthodologie : 

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L'analyse des retombées médiatiques repose sur un échantillon de 410 chaînes et stations TV/Radio (plus de 5 500 programmes différents pour 2 400 heures par jour indexés en temps réel), et 3 000 titres de la presse française et sites du web éditorial.

Afin de garantir la fiabilité et la pertinence des résultats, l'analyse a porté exclusivement sur  les contenus mentionnant explicitement  les thématiques, sujets et mots-clés étudiés en association directe avec Noël. Cette approche méthodologique permet d'isoler les occurrences liées au contexte festif et d'assurer une mesure précise, cohérente et ciblée du niveau de médiatisation de chaque sujet. 

L'analyse a été réalisée avec le module "Analyser" de Tagaday qui permet d'aller au-delà du simple volume de retombées médiatiques pour explorer des indicateurs clés tels que la répartition des retombées médiatiques par type de médias, la mesure de l'€-Pub ou encore l'impact.

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