Benchmark Tagaday : Parcs d'attractions, une année dans les coulisses du grand huit médiatique

Les parcs d’attractions français traversent une période particulièrement dynamique. La saison 2025 restera marquée par une série de records d’affluence pour de nombreux établissements, confirmant la vitalité du marché. Dans ce contexte d’effervescence, la visibilité médiatique est devenue un enjeu stratégique majeur. Pour attirer l’attention du public et renforcer leur attractivité, les acteurs du secteur multiplient les prises de parole autour des nouvelles attractions, des événements saisonniers, du nombre d'entrées enregistrées ou encore des expériences immersives proposées aux visiteurs.

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Tous les parcs bénéficient-ils du même niveau d'exposition médiatique ? Quels acteurs parviennent à s’imposer dans les médias ? Quel rôle jouent les territoires et la presse régionale dans cette visibilité ? Et surtout, quels sont les sujets les plus associés aux parcs d’attractions dans le traitement médiatique ?

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Pour répondre à ces questions, cette étude s’appuie sur les données collectées et analysées par Tagaday, spécialiste de la veille médias, afin de décrypter les dynamiques médiatiques qui structurent le secteur et les leviers qui façonnent la visibilité des parcs d’attractions dans les médias français.

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Qui domine les médias ? Classement des parcs d’attractions selon leur visibilité.

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Sur la période mai 2025 - avril 2026, le paysage médiatique des parcs d’attractions fait apparaître des niveaux de visibilité très contrastés.

Cette analyse s’appuie sur un panel représentatif de 10 parcs d’attractions français aux positionnements variés : parcs à thème, parcs de loisirs, destination à dimension scientifique... afin de refléter la diversité du secteur : Disneyland Paris, Parc Astérix, Futuroscope, Puy du Fou, Walibi Rhône-Alpes, Vulcania, Le PAL, La Mer de Sable, Nigloland et Terra Botanica.

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Disneyland Paris et Futuroscope dominent le paysage médiatique.

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Disneyland Paris affiche le volume le plus élevé du panel avec une présence médiatique stable, jamais inférieure à 2 000 retombées mensuelles. Un rebond est observé entre novembre 2025 et avril 2026, porté par la communication autour de la transformation du resort. Le parc annonce notamment l’ouverture de Disney Adventure World le 29 mars 2026, nouveau nom du Parc Walt Disney Studios, ainsi que l’inauguration de World of Frozen (Le Monde de la Reine des Neiges). Avec un investissement de 2 milliards d’euros et une extension majeure du site, ce projet constitue l’un des plus importants de l’histoire du parc et alimente fortement la couverture médiatique.

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Le Futuroscope se distingue par une dynamique plus "en pics", avec le record de la période en juillet 2025 (3 931 retombées médias), puis un maintien à un niveau élevé jusqu’en avril 2026 avec 3 427 retombées. Cette visibilité est portée par ses innovations, sa stratégie de diversification et le développement de séjours prolongés. Le parc revendique 2,6 millions de visiteurs sur la saison 2025, dont  55% séjournant deux jours ou plus.

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Trois grands temps forts médiatiques structurent la période des acteurs étudiés :

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• Juillet 2025 : le pic estival
  Tous les parcs atteignent leur maximum de visibilité. L'été reste le temps fort médiatique du secteur.
  
  
• Octobre - novembre 2025 :  la saison des annonces majeures
  Cette période est marquée par plusieurs communications structurantes : Le 31 octobre, le Puy du Fou annonce lors de sa conférence annuelle avoir franchi la barre historique des 3 millions de visiteurs, et dévoile l'ouverture du parc à Noël 2026. Le 18 octobre, le Parc Astérix présente un plan d'investissement de 250 millions d'euros à l'horizon 2030.
  
  
• Mars - avril 2026 : les réouvertures de saison
  Le printemps marque un rebond généralisé porté par les inaugurations et nouveautés. L'ouverture de Disney Adventure World et de World of Frozen le 29 mars 2026 propulse Disneyland Paris à 3 493 retombées en mars. Vulcania enregistre également son meilleur mois (569 retombées), illustrant l'effet des réouvertures saisonnières.

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Des dynamiques contrastées selon les parcs

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Le Puy du Fou occupe une place singulière : avec des volumes compris entre 911 et 2 175 retombées médias mensuelles, il affiche une visibilité stable, sans creux marqué. Avec 3 millions de visiteurs en 2025, le parc vendéen devient le dauphin de Disneyland Paris en terme de fréquentation.

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Le Parc Astérix présente un profil plus irrégulier, avec des pics en juin (2 112 mentions), décembre (2 264 mentions) et avril 2026 (1 442 mentions). Son record de 2,9 millions de visiteurs en 2025, dévoilé en même temps que le plan d'expansion, génère une couverture presse significative à l'automne.

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Les parcs Walibi, Vulcania, Le Pal, Nigloland, La Mer de Sable et Terra Botanica, évoluent dans des volumes plus modestes mais présentent des pics ponctuels corrélés à leurs propres actualités. Sur l'ensemble de la période, Walibi totalise 2 826 mentions, Vulcania (2 673), Le Pal (2 193) et Terra Botanica (1 082), avec des dynamiques propres à chaque établissement. Leur visibilité reflète un ancrage territorial, ce que la section suivante viendra précisément éclairer.

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La presse régionale, moteur incontournable de la visibilité des parcs d’attractions

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Cette section s’intéresse à un levier discret mais particulièrement structurant de la médiatisation des parcs régionaux : la presse locale. L'analyse de la médiatisation de trois parcs représentatifs : Puy du Fou, Nigloland et La Pal,  met en lumière le rôle central de la presse régionale dans l'ancrage territorial des parcs et la fidélisation de leurs publics de proximité.

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Nigloland illustre ce phénomène. Avec 63 % de ses retombées issues de la presse régionale, le parc champenois dépend des titres locaux. Sur 826 mentions, 518 proviennent de médias ancrés dans leur territoire, reflet d'une communication tournée vers ses bassins de clientèle.

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Vulcania présente un profil intermédiaire : 29 % de ses retombées émanent de la presse régionale, soit 755 mentions sur un total de 2 573. Le parc auvergnat bénéficie d'une couverture nationale plus étoffée, portée par son positionnement scientifique et environnemental. La presse locale demeure néanmoins un relai structurant, en lien avec les dynamiques touristiques régionales et le calendrier des vacances scolaires.

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Le Puy du Fou affiche le ratio le plus faible des trois, avec 22 % de presse régionale sur un total de 18 682 mentions. Ce chiffre ne signifie pas que la presse régionale joue un rôle moindre pour le parc vendéen, mais que sa notoriété nationale et internationale est telle qu'elle génère un volume considérable de retombées dans les médias nationaux, diluant mécaniquement la part régionale.

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A titre de comparaison, la part des médias régionaux pour le parc Disneyland s’élève à 10 %.

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Nouveautés, événements, émotions : les angles médiatiques dominants

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Sur l'ensemble de la période étudiée, cinq thématiques ont été retenues pour mesurer la diversité des angles médiatiques associés aux parcs d'attractions.

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La thématique "destination de vacances" domine largement le traitement médiatique des parcs d’attractions. Elle totalise plus de 1 970 mentions sur la période étudiée, dont 669 concentrées sur les seuls mois de juillet et août 2025, au cœur des départs estivaux. Les vacances scolaires constituent, elles aussi, des temps forts structurants pour cette couverture médiatique : les vacances de la Toussaint génèrent ainsi 246 mentions en octobre, tandis que les vacances de printemps en comptabilisent 242 en avril.

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Ces pics s’expliquent par la multiplication des contenus consacrés aux idées de sorties familiales, aux classements des meilleures destinations de loisirs ou encore aux tendances touristiques de la saison.

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Les nouvelles attractions arrivent en deuxième position avec plus de 720 mentions. Plusieurs pics de couverture sont observés à l’approche des lancements de saison et des annonces d’investissements pour 2026, ou encore par les nouveautés dévoilées par plusieurs parcs régionaux en vue de la saison estivale.

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Avec près de 500 mentions sur la période étudiée, la thématique "prix et budget " reflète les préoccupations croissantes liées au pouvoir d’achat. Les médias relaient ainsi de nombreux contenus consacrés aux comparatifs de prix, au coût des séjours familiaux et aux offres promotionnelles proposées par les parcs. Deux temps forts se distinguent particulièrement : juillet 2025 (101 mentions), au moment des départs estivaux, et novembre 2025 (82 mentions), période marquée par les arbitrages budgétaires des ménages avant les fêtes et les vacances d’hiver.

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La fréquentation, qui totalise 331 mentions, suit principalement le calendrier des bilans touristiques et économiques du secteur, avec un pic en octobre 2025 coïncidant avec la publication des records de visiteurs et des performances.

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De son côté, la sécurité génère 306 retombées sur l’année et connaît des hausses plus ponctuelles liées à des sujets portant sur les dispositifs de sécurité, la gestion des flux de visiteurs ou encore les enquêtes et contrôles autour des normes appliquées aux attractions.

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Dans l'univers des parcs d'attractions, la visibilité médiatique constitue une attraction à part entière : elle se conçoit, se construit et se surveille.

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Chaque lancement, chaque événement, chaque record est une opportunité de visibilité, à condition de savoir l'anticiper, la mesurer et l'exploiter au bon moment. Les meilleurs loops médiatiques se préparent en coulisses. Prêt à monter à bord ?

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Méthodologie :

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Etude réalisée sur la base de l’analyse de plus de 5 500 programmes d’information (diffusés par 410 chaînes et stations TV/radio pour une moyenne de 2 400 heures quotidiennes) et d’une sélection de 3 000 publications de presse écrite (titres de la presse imprimée et sites web éditoriaux).

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L’analyse de la visibilité médiatique a été réalisée sur un panel de dix parcs d’attractions français : Disneyland Paris, Parc Astérix, Futuroscope, Puy du Fou, Walibi Rhône-Alpes, Vulcania, La Mer de Sable, Le PAL, Nigloland et Terra Botanica.

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Ce panel a été constitué de manière à représenter la diversité du secteur des parcs d’attractions en France : parcs à thème, parcs de loisirs, parcs à dimension scientifique, et non sur la base d’un classement de fréquentation ou de notoriété.

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Les chiffres de fréquentation cités dans cette étude s’appuient sur les données communiquées par les parcs d’attractions.

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Afin de garantir la fiabilité et la pertinence des résultats, seuls les contenus comportant des mentions explicites des thématiques analysées ont été pris en compte. Les thématiques étudiées dans la dernière partie de l’analyse portent sur les parcs d’attractions de manière globale et ne sont pas limitées au seul panel sélectionné.

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L'analyse a été réalisée avec le module "Analyser" de Tagaday qui permet d'aller au-delà du simple volume de retombées médiatiques pour explorer des KPIs clés tels que la répartition des retombées médiatiques par type de médias, la mesure de l'€-Pub ou encore l'impact.

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