Benchmark Tagaday : Journées européennes du patrimoine, décryptage de leur visibilité médiatique par Tagaday

À l’approche de la 43e édition des Journées européennes du patrimoine, qui se tiendra les 19 et 20 septembre 2026, Tagaday revient sur l’édition 2025 pour analyser sa visibilité médiatique et la mettre en perspective avec celle de 2024.

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Rendez-vous incontournable de la rentrée culturelle, les Journées européennes du patrimoine ont confirmé leur capacité à mobiliser le public en 2025. La 42e édition, placée sous le thème du « patrimoine architectural », a réuni près de 18 500 lieux participants et 29 000 événements, pour un total estimé à 7,4 millions de visites. Une fréquentation en progression par rapport à l’édition précédente, qui avait enregistré 6,5 millions de visites.

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Cette dynamique auprès du public se traduit-elle pour autant par une progression de la visibilité médiatique ? L’analyse des retombées sur le mois de septembre permet de comparer les deux dernières éditions, 2024 et 2025, et d’observer les principaux temps forts de leur médiatisation. Les JEP 2025 ont-elles gagné ou perdu en visibilité par rapport à 2024 ? Quels médias ont porté leur médiatisation ? Et les monuments les plus fréquentés sont-ils également ceux qui bénéficient de la plus forte exposition médiatique ?

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À travers l’analyse des retombées médiatiques issues de la plateforme Tagaday, cette étude propose de mesurer la dynamique de visibilité des JEP 2025, d’identifier les principales familles de médias mobilisées et de mettre en regard, pour les monuments du Centre des monuments nationaux, fréquentation du public et visibilité médiatique.

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Les JEP 2025 : quelle visibilité médiatique ?

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La médiatisation des Journées européennes du patrimoine suit une dynamique globalement comparable en 2024 et 2025, avec une montée en puissance progressive avant un pic atteint systématiquement la veille du début de l’événement. Si le volume cumulé des retombées avant les JEP reste légèrement inférieur en 2025, la dynamique s’intensifie nettement à l’approche du rendez-vous : entre le 15 et le 19 septembre, les retombées sont ainsi supérieures de plus d’un tiers à celles enregistrées sur la même période en 2024. Cette accélération traduit une mobilisation médiatique particulièrement forte dans les derniers jours précédant l’édition 2025.

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Le pic de visibilité intervient le 20 septembre en 2024, veille du lancement de la 41e édition, et le 19 septembre en 2025, veille du début de la 42e édition. Les deux éditions présentent donc une temporalité comparable, avec une concentration des retombées à l’approche du rendez-vous. Les deux éditions atteignent ainsi un niveau de visibilité maximal quasiment identique, avec environ 8 000 retombées. La différence réside davantage dans la dynamique qui précède ce pic : en 2025, la médiatisation accélère plus fortement dans les jours précédant les JEP, avant de retomber plus rapidement une fois l’événement lancé.

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À partir du lancement des JEP, les tendances divergent davantage. Après avoir atteint leur pic respectivement la veille du lancement de l’événement, les retombées reculent fortement dans les deux éditions, mais la baisse est plus marquée en 2025. Sur les deux journées officielles des JEP, la médiatisation apparaît ainsi légèrement plus élevée en 2024, un écart se prolonge dans les jours suivants avant de se stabiliser progressivement à des niveaux comparables après l’événement.

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Au-delà du week-end des JEP, les deux courbes suivent une trajectoire descendante et convergent progressivement vers des niveaux plus faibles. La couverture post-événement est d’ailleurs quasiment équivalente entre les deux éditions. L’écart entre les deux années se concentre ainsi principalement autour du temps fort des JEP, plutôt que dans la durée de la visibilité après l’événement.

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Sur l’ensemble du mois de septembre, l’édition 2025 enregistre une visibilité médiatique inférieure de près de 4 % à celle de 2024. Ce léger recul contraste avec la progression de la fréquentation, en hausse  de 14 % entre les deux éditions. La comparaison met ainsi en évidence un écart entre l’évolution de la fréquentation et celle de la visibilité médiatique.

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Quels médias portent la visibilité des JEP 2025 ?

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La répartition des retombées médiatiques des JEP 2025 est relativement équilibrée entre les différentes familles de médias.

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La presse écrite représente la première source de retombées, avec un peu plus de 40% de la couverture médiatique.

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Les médias audiovisuels contribuent également de manière importante à cette visibilité, avec plus d’un tiers des retombées.

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Les médias en ligne complètent cette répartition avec environ un quart de la couverture. Ils occupent ainsi une place significative dans la médiatisation des JEP, sans toutefois atteindre le niveau de contribution de la presse écrite et de l’audiovisuel.

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Dans l’ensemble, ces résultats montrent que la visibilité des JEP 2025 s’appuie sur une diversité de canaux médiatiques, avec une contribution majoritaire de la presse écrite et de l’audiovisuel.

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Fréquentation et médiatisation : des classements qui se ressemblent ?

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Top 10 des monuments du CMN les plus fréquentés lors des JEP 2025 et volume de retombées médiatiques en septembre 2025

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L’analyse s’appuie sur le Top 10 des monuments du Centre des monuments nationaux les plus fréquentés pendant les deux jours des Journées européennes du patrimoine 2025. Ce classement permet d’identifier les sites ayant attiré le plus de visiteurs pendant l’événement, puis d’observer leur niveau de visibilité médiatique sur une période plus large, du 1er au 30 septembre 2025.

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Cette approche permet ainsi de comparer l’attractivité des monuments pendant les JEP et leur exposition médiatique au cours du mois qui entoure l’événement, sans établir de lien de causalité entre les deux indicateurs. Les périodes de référence étant différentes, il s’agit avant tout d’observer si les monuments les plus fréquentés figurent également parmi les plus visibles dans les médias.

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Sur cette base, les dix monuments étudiés présentent une visibilité médiatique fortement concentrée sur le mois de septembre. Les trois monuments arrivant en tête du classement médiatique : l’abbaye du Mont-Saint-Michel, le Panthéon et l’Arc de triomphe, représentent à eux seuls près de 77 % des retombées médiatiques enregistrées pour les dix sites analysés.

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Les trois monuments qui arrivent en tête du classement médiatique occupent également les trois premières places du classement de fréquentation mais dans un ordre légèrement différent : l’Arc de triomphe, premier en fréquentation, se classe troisième dans les médias, tandis que l’abbaye du Mont-Saint-Michel et le Panthéon gagnent chacun une place dans le classement médiatique.

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Les deux classements présentent toutefois quelques écarts. Le domaine national du château d’Angers, quatrième en fréquentation, se positionne à la huitième place dans les médias, soit quatre places d’écart. À l’inverse, la Conciergerie passe de la huitième place en fréquentation à la cinquième place dans le classement médiatique, tandis que la Sainte-Chapelle gagne deux places.

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Les écarts restent néanmoins limités pour la majorité des monuments : six des dix sites se situent à deux places ou moins d’écart entre leur classement de fréquentation et leur classement médiatique. L’Hôtel de Sully constitue le cas le plus stable, avec une dixième place dans les deux classements.

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Méthodologie :

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Étude réalisée sur la base de l’analyse de plus de 5 500 programmes d’information (diffusés par 410 chaînes et stations TV/radio pour une moyenne de 2 400 heures quotidiennes) et d’une sélection de 3 000 publications de presse écrite (titres de la presse imprimée et sites web éditoriaux).

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Cette étude analyse, à partir des données Tagaday, la visibilité médiatique des Journées européennes du patrimoine 2025, ainsi que son évolution par rapport à l’édition 2024.

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Afin de garantir la pertinence des résultats, seuls les contenus comportant des mentions explicites des thématiques analysées ont été retenus. Les analyses reposent sur des mots-clés dédiés à l’événement, élaborés dans le module "Analyser" de Tagaday.

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Pour le comparatif 2024-2025, les retombées ont été analysées du 1er au 30 septembre de chaque année.

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Pour l’analyse des monuments du Centre des monuments nationaux (CMN), le périmètre a été défini à partir du classement des 10 monuments du CMN les plus fréquentés pendant les JEP 2025. Ce classement permet d’identifier les monuments retenus pour l’analyse, puis d’observer leur visibilité médiatique dans Tagaday sur l’ensemble du mois de septembre 2025.

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Les deux indicateurs reposent toutefois sur des périmètres temporels distincts : la fréquentation correspond aux visites enregistrées pendant les journées de l’événement, tandis que les retombées médiatiques sont analysées du 1er au 30 septembre 2025. L’objectif n’est donc pas d’établir une corrélation entre fréquentation et médiatisation, mais de mettre en regard l’attractivité des monuments pendant les JEP et leur exposition médiatique autour de l’événement, afin d’identifier d’éventuelles convergences ou différences entre les deux classements.

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Le module « Analyser » permet ainsi d’aller au-delà du simple volume de retombées médiatiques pour explorer plusieurs KPI clés, tels que la répartition des retombées par type de média, la mesure de l’€-Pub ou encore l’impact.

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