Benchmark Tagaday : Made in France : récit médiatique d'une tendance de consommation (2012 - 2025)

Alors que le Salon du Made in France ouvre ses portes aujourd'hui pour son édition 2025, le concept de "Made in France" n'a jamais autant suscité d'intérêt médiatique et sociétal depuis la première édition du salon en novembre 2012.

‍

Symbole de savoir-faire, de relocalisation et de consommation responsable, il incarne aujourd'hui les enjeux d'une économie plus durable et d'un attachement renouvelé au patrimoine productif français.

‍

Réalisé à l'occasion du salon par Tagaday, première plateforme de veille et d'analyse médias, ce benchmark propose un regard chiffré sur la médiatisation du Made in France et les thématiques qui lui sont associées — du terroir à la relocalisation, en passant par les labels d'origine (AOP, IGP) — sur la période allant de novembre 2012 à octobre 2025.

‍

Afin de mieux comprendre comment le Made in France s'impose dans le débat public, cette étude analyse la couverture médiatique du sujet et les notions qui gravitent autour de lui.

‍

Une médiatisation en forte progression depuis 2012

‍

Depuis sa première édition en 2012, le Salon du Made in France enregistre une progression constante et significative de sa couverture médiatique jusqu'en 2022.

‍

Cette dynamique traduit l'intérêt grandissant des médias et du grand public pour les thématiques liées à la production nationale, au savoir-faire français et à la consommation responsable.

‍

Tendances d’évolution de la visibilité médiatique du Salon du Made in France

‍

‍

Entre 2012 et 2019, la médiatisation du salon suit une croissance régulière, passant d'un peu plus de 120 occurrences en 2012 à plus de 1 300 occurrences en 2019. Cette progression traduit une montée en puissance progressive du mouvement Made in France, soutenue par une prise de conscience collective autour des enjeux de souveraineté économique et de valorisation des savoir-faire français.

‍

En 2020, une chute marquée s'observe (près de 600 occurrences), probablement liée au contexte de la crise sanitaire. Comme bon nombre de salons cette année-là, l'événement n'a pas échappé à l'annulation.

‍

À partir de 2021, la tendance s'inverse fortement : la médiatisation explose pour atteindre un niveau record en 2022. Cette période correspond à un regain d'intérêt pour les thèmes de relocalisation, de soutien aux entreprises françaises et de consommation patriotique, dans un contexte de relance économique post-Covid.

‍

Les années 2023 et 2024 confirment cette forte visibilité médiatique, avec des volumes toujours supérieurs à 3 000 occurrences.

‍

La projection des données de 2025 envisage une légère baisse des retombées médiatiques, plus ou moins similaire à la période 2022-2023.

‍

‍

Evolution comparée de la médiatisation du Made in France et du Salon du Made in France (2012-2025)

‍

Entre 2012 et 2025, l'évolution de la médiatisation du Made in France et du Salon Made in France révèle des dynamiques étroitement liées, témoignant d'une montée en puissance commune.

‍

Les deux tendances progressent de façon parallèle depuis la première édition du salon en 2012, traduisant l'intérêt croissant des médias et du grand public pour une production nationale et la consommation responsable : Made in France passe de près de 2 900 occurrences en 2012 à plus de 24 500 en 2019, tandis que le salon évolue de près de 125 à plus de 1 300 occurrences sur la même période.

‍

La crise sanitaire de 2020 marque un tournant, amplifiant la visibilité du Made in France (+61%), alors que le salon du MIF, pénalisé par les restrictions, connaît un recul conjoncturel.

‍

‍

Dès 2021, la médiatisation repart à la hausse : le Made in France atteint un record de près de 50 000 occurrences en 2022, en parallèle du pic du Salon du Made in France à plus de 4 000 occurrences, porté par la reprise économique entre autres.

‍

Selon l'analyse des chiffres de 2024, 65% des retombées liées au Salon MIF se concentre sur le mois de novembre, tandis que 23% des retombées liées au Made in France sont enregistrées sur les deux derniers mois de l'année.

‍

La visibilité du salon demeure supérieure à ses premières années, confirmant son rôle de vitrine médiatique d'un mouvement devenu structurel : le Made in France.

‍

Poids médiatique des thématiques associées au Made in France :

‍

Quels sujets accompagnent le Made in France dans les médias de 2012 à 2025 ?

‍

L'observation de la médiatisation des thématiques liées au Made in France entre 2012 et 2025 met en lumière une évolution progressive des centres d'intérêt médiatiques, passant d'un discours mentionnant le terroir à des termes plus économiques et responsables comme la relocalisation ou la consommation durable. Quant à la mention Savoir-faire français elle reste très forte sur toute la période.

‍

1. Le "savoir-faire français" : pilier historique et fil conducteur

‍

Le savoir-faire français reste la thématique la plus médiatisée tout au long de la période. Dès 2012, il totalise plus de 420 occurrences, puis enregistre une croissance continue jusqu'à un pic en 2022 (plus de 7 000 occurrences).

‍

Même si une légère baisse est observée après 2023, le thème conserve un poids majeur, témoignant de son rôle central dans la construction de l'image du Made in France.

‍

2. La "relocalisation" : un tournant majeur à partir de 2020

‍

D'abord marginale, moins de 300 occurrences par an jusqu'en 2019, la relocalisation connaît une explosion médiatique à partir de 2020 ( plus de 2 000 occurrences), en lien avec la crise sanitaire et les débats sur la souveraineté industrielle.

‍

Le sujet s'impose durablement avec plus de 2 000 occurrences en 2021, avant de se stabiliser entre 1 300 et 1 600 occurrences sur la période présente.

‍

‍

3. La "consommation responsable" : une thématique éthique en progression limitée

‍

Apparue timidement en 2012 avec moins de 10 occurrences, la consommation responsable gagne progressivement en visibilité jusqu'à un maximum de près de 340 occurrences en 2021.

Depuis 2022, le volume médiatique enregistre un léger recule.

‍

4. Le "terroir" : un marqueur d'authenticité constant

‍

Le terroir conserve une présence stable et régulière dans les médias, oscillant entre 400 et  900 occurrences annuelles.

Ce thème reste intimement lié à la gastronomie, à l'origine des produits et à la tradition française, renforçant la dimension culturelle du Made in France.

Le pic observé en 2023 (plus de 870 occurrences) témoignes d'un renouvellement d'intérêt pour les produits locaux et les circuits courts.

‍

5. Les labels IGP et AOP : des repères de qualité en progression modérée

‍

Les labels d'origine - IGP (Indication Géographique Protégée) et AOP (Appellation d'Origine Protégée) - connaissent une médiatisation modeste mais régulière.

‍

Leurs pics respectifs en 2021 (environ 240 occurrences pour l'IGP et 300 pour l'AOP) traduisent une valorisation accrue de la traçabilité et de la certification française, souvent mobilisées dans les discours autour de la qualité et de la transparence alimentaire.

‍

‍

Méthodologie :

‍

L'analyse des retombées médiatiques repose sur un échantillon de 410 chaînes et stations TV/Radio (plus de 5 500 programmes différents pour 2 400 heures par jour indexés en temps réel), et 3 000 titres de la presse française et sites du web éditorial.

‍

Afin de garantir la fiabilité et la pertinence des résultats, seuls les contenus contenant des mentions explicites des thématiques analysées ont été pris en compte. Cette approche méthodologique permet une mesure précise et ciblée du niveau de médiatisation de chaque sujet.

‍

L'analyse a été réalisée avec le module "Analyser" de Tagaday qui permet d'aller au-delà du simple volume de retombées médiatiques pour explorer des indicateurs clés tels que la répartition des retombées médiatiques par type de médias, la mesure de l'€-Pub ou encore l'impact.

‍

Vous souhaitez en savoir plus sur les services Tagaday ? N’hésitez pas à nous contacter, nous serons ravis d’échanger avec vous.

‍

‍