Benchmark Tagaday : Dans les coulisses de la visibilité médiatique des plateformes de streaming vidéo

Dans un contexte de forte concurrence entre les plateformes de streaming vidéo, la visibilité médiatique constitue un levier stratégique essentiel. Elle permet non seulement de renforcer la notoriété des marques, mais aussi de soutenir les lancements de contenus et de fidéliser les abonnés dans un univers où l'offre est de plus en plus abondante et diversifiée.

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À travers ce benchmark, Tagaday,1ère plateforme de veille médias, propose une analyse comparative des principales plateformes de streaming : Netflix, Disney+, Paramount+, Universal+, AppleTV, Amazon Prime Video et MyCanal. Cette étude s'appuie sur le volume des retombées médiatiques générées au cours des douze derniers mois (de juin 2024 à mai 2025), ainsi que sur l'évolution chronologique de leur couverture médiatique, comparée à celle observée sur la même période l'année précédente (consulter l'étude 2023/2024). L'objectif est d'identifier les temps forts et de mettre en lumière les plateformes les plus visibles dans l'espace médiatique.

En complément, un focus spécifique est également proposé, notamment la répartition des retombées par types de médias (Télévision, radio, presse écrite, imprimée et en ligne) pour le Top 3 des plateformes.

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Evolution des retombées médiatiques : Juin 2024 à Mai 2025

Sur la période analysée (juin 2024 - mai 2025), les retombées médiatiques des plateformes de streaming vidéo révèlent des dynamiques contrastées, tant en termes de volume que de rythme d'évolution.

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🎬 1. Netflix : domination constante avec des pics remarquables

Netflix conserve sa position de leader, avec des volumes de retombées médias systématiquement supérieurs à 9 000 mentions mensuelles, culminant à plus de 15 000 en avril 2025.

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📺 2. Disney+ : progression forte sur la période hivernale

Disney+ enregistre une croissance notable à partir de décembre 2024, atteignant un pic en janvier 2025 avec plus de 7 000 retombées médias. La plateforme se positionne comme la deuxième la plus visible.

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📦 3. Amazon Prime Video : visibilité modeste mais en hausse

Amazon Prime Video affiche des volumes inférieurs à ceux de ses concurrents directs, oscillant entre 700 et 1 400 mentions par mois. On observe toutefois une remontée progressive dès mars 2025, avec un pic en mai.

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📡 4. Paramount+ : forte volatilité et pic isolé

Paramount+ connaît une hausse remarquable en septembre 2024, non prolongée dans le temps.

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🎞️ 5. Universal+ : présence timide

Universal+ demeure en retrait sur la période, avec des volumes mensuels ne dépassant pas les 120 mentions.

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🍏 6. Apple TV : progression discrète mais régulière

Apple TV présente une certaine stabilité autour de 1 200 et 1 400 mentions, avec un pic en mai 2025, où elle franchit la barre des 2 000 mentions.

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📱 7. MyCanal : pic isolé et visibilité constante

MyCanal atteint son pic culminant en mars 2025, avec plus de 1 200 retombées,  mais affiche une tendance fluctuante,  avec un peu plus de 500 mentions en fin de période.

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Afin de compléter cette lecture chronologique, le graphique suivant présente la part de visibilité médiatique détenue par chaque plateforme, calculée sur l'ensemble des retombées observées.

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La répartition des retombées médiatiques confirme une forte concentration autour de trois principaux acteurs. Netflix domine largement le paysage, générant à lui seul plus de 60% des retombées sur la période. Disney+ suit à distance, avec près de 19%, tandis qu'Apple TV s'impose comme le troisième acteur, avec 6,7%, devançant légèrement Amazon Prime Video.

Les autres plateformes  — Paramount+, MyCanal et Universal+ — occupent une place marginale, avec des parts inférieures à 5% traduisant une visibilité plus limitée dans l'espace médiatique.

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Bilan des retombées médiatiques 2023-2025 : croissance et stabilité des acteurs clés

L’analyse des retombées médiatiques de la période allant du 01/06/2023 au 31/05/2024 comparés à ceux de la période allant du 01/06/2024 au 31/05/2025 met en lumière une forte progression globale de la visibilité médiatique pour la majorité des plateformes.

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✅ A retenir :

• 🎯 Netflix reste stable, confirmant son statut de leader incontesté.
• 🚀 Disney+, Apple TV, MyCanal et Paramount+ enregistrent les plus fortes progressions médiatiques.
• 📊 Universal+ fait une percée notable, bien qu’encore marginale.
• 📈 Tous les acteurs (sauf Netflix) affichent une hausse de visibilité sur un an.

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Médias traditionnels vs web: les terrains d'expression du Top 3

La répartition des retombées médiatiques par type de média, présentée dans le graphique suivant, permet de mieux cerner les leviers de visibilité privilégiés par les trois principales plateformes : Netflix, Disney+ et Apple TV

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Une forte domination des médias en ligne se dégage du graphique ci-dessus : ils concentrent à eux seuls l'essentiel de la visibilité des trois plateformes.

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Méthodologie : Ce benchmark repose sur un échantillon de 5 400 programmes d'information diffusés par 410 chaînes de télévision et de radio, ainsi que sur 3 000 publications de presse écrite, imprimée et en ligne.

Il a été réalisé avec le module "Analyser" de Tagaday qui permet d'aller au-delà du simple volume de retombées pour explorer des indicateurs clés tels que la répartition géographique de la couverture médiatique, la typologie des supports ou encore l'impact.

Afin de garantir la fiabilité et la pertinence des résultats, seuls les contenus contenant des mentions explicites des marques analysées ont été pris en compte. Cette approche méthodologique permet une mesure précise et ciblée du niveau de médiatisation de chaque marque.

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