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Tagaday dévoile son 2e baromètre du traitement médiatique de la grande distribution
Intermarché écrase la concurrence médiatique, mais Michel-Édouard Leclerc règne sur le débat public.
Trois ans après la publication de son premier opus, et quelques jours seulement après la fin des négociations annuelles entre distributeurs et industriels de l’agroalimentaire, Tagaday, première plateforme de veille médias, dévoile les résultats de son deuxième baromètre de la grande distribution.
Si la thématique des prix et du pouvoir d’achat demeure centrale dans le secteur, la question de l’inflation apparaît moins prégnante que lors du fameux « mars rouge » de 2023 [Expression utilisée le 4 janvier 2023 par Olivier Dauvers dans les médias pour désigner un mois de mars «sanglant pour les prix», consécutif à l’application des nouveaux tarifs 2023]. La première édition de l’étude s’inscrivait alors dans un contexte particulièrement tendu, marqué par les pénuries alimentaires et la crise énergétique, un an après l’invasion de l’Ukraine.
En revanche, la question de la juste répartition de la valeur entre les différents acteurs de la filière, notamment au bénéfice des agriculteurs, reste fortement ancrée dans le débat public. D’autres enjeux structurants continuent également de s’imposer, tels que la souveraineté alimentaire, la « shrinkflation » ou encore l’équilibre nutritionnel, à l’heure de l’évolution du Nutri-Score.
Dans ce contexte, comment les différentes enseignes se positionnent-elles dans le paysage médiatique ? Quels dirigeants dominent le récit de la grande distribution ? Et quels produits du quotidien ont le plus mobilisé l'attention ces dernières années ? Résultats.
Top 10 des enseignes et des dirigeants : le grand écart entre visibilité des marques et influence des dirigeants
Porté notamment par la vague du « loup mal-aimé », Intermarché s'impose comme l'enseigne la plus médiatisée avec plus de 210 000 contenus médiatiques recensés entre janvier 2025 et février 2027 (+ 1 place par rapport au baromètre 2023). Avec une actualité dense marquée par sa restructuration, Auchan se hisse à la 2e place (146 958 contenus, + 5 places) devant Lidl (122 059 contenus, iso 3e).
Aldi (84 341 contenus, + 1 place), Grand Frais (66 873 contenus, + 10 places) et Carrefour (65 360 contenus, - 2 places) complètent le top 5.
Le paradoxe E.Leclerc : une enseigne en retrait, un dirigeant qui concentre l'attention médiatique
La surprise de cette édition vient de E.Leclerc : en tête de la 1ère édition du baromètre, l’enseigne perd 6 places pour se classer 7e (61097 contenus).
En revanche, si l'on s'intéresse à la visibilité médiatique des dirigeants de la grande distribution, Michel-Édouard Leclerc écrase la concurrence et concentre 36 % du total des citations des 10 dirigeants les plus médiatisés. Avec 6 539 contenus, il se positionne loin devant Dominique Schelcher (Coopérative U, 3 222 contenus) et Alexandre Bompard (Carrefour, 2 901 contenus).
Une surreprésentation médiatique qui souligne la solidité historique du positionnement de Michel-Édouard Leclerc comme porte-parole du secteur, incarnant dans les médias les débats autour des prix, de la guerre des marges et du pouvoir d'achat des Français.
10 ans d'inflation alimentaire : le lait et la viande en tête des produits les plus médiatisés
Plus de 530 000 contenus médiatiques en dix ans et un pic à plus de 22 000 en mars 2023 au plus fort de la crise inflationniste : l'inflation alimentaire reste un sujet structurant du traitement médiatique de la grande distribution.
Sur la décennie, nous observons nettement quatre moments clés. Tout d’abord en mars 2020 : dans le contexte Covid, l'inflation globale chute tandis que les prix alimentaires résistent. Ensuite, en février 2022 avec la flambée des coûts des matières premières consécutive à l’invasion russe en Ukraine. En mars 2023, lors du « mars rouge », expression popularisée par le journaliste spécialiste de la grande distribution Olivier Dauvers, marqué par la répercussion dans les rayons de la hausse des prix négociés par les industriels. Enfin, en septembre 2024, lorsque la shrinkflation s’invite dans les rayons de nos supermarchés.
Dans ce contexte, le lait (62 877 contenus) et la viande (62 761 contenus) arrivent en tête des produits les plus associés aux pénuries et à l’inflation, suivis du café (54 690), des pâtes (52 166) et de l'huile (48 616).
A noter : sur la période allant du 1er janvier 2025 au 27 février 2026 ce sont les œufs (7663 contenus) qui arrivent en tête des produits alimentaires dont les médias ont le plus parlé, portés parla crise aviaire et les tensions sur l'approvisionnement. Le chocolat se classe 5e avec 4 461 contenus.
Négociations commerciales : un rendez-vous médiatique annuel de plus en plus scruté
Le volume de contenus médiatiques consacrés aux négociations commerciales a connu une croissance constante depuis 2016, avec une accélération marquée ces dernières années signe que les négociations annuelles ne se jouent plus uniquement en coulisses mais deviennent un enjeu de communication majeur pour les enseignes, un moment de transparence forcée où se cristallisent les tensions sur les prix, les marges et le partage de la valeur.
L'édition 2024 des négociations marque ainsi un tournant avec des pics d'attention sans précédent en janvier et février, portés par les tensions autour de la baisse des prix, la pression politique sur la grande distribution et les accusations de maintien de marges excessives malgré la décrue de l'inflation.
Méthodologie : étude réalisée sur la base de l’analyse de plus de 5 500 programmes d’information (diffusés par 410 chaînes et stations TV/radio pour une moyenne de 2 400 heures quotidiennes) et d’une sélection de 3 000 publications de presse écrite (titres de la presse imprimée et sites web éditoriaux). Les articles paraissant dans plusieurs éditions de publications print régionales ne sont comptabilisés qu’une fois.
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